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08-30 17:27 1932 责编柏舟

随着国漫的崛起,越来越多的品牌商在营销上也开始将国漫元素与品牌营销诉求相互结合,创造出具有相当创意的广告内容。近日,据鹿豹座平台了解,临近中秋,五芳斋的中秋节广告已捷足先登,继上一次端午节五芳斋带来「粽子是个宇宙」的脑洞预设,这一次它喜提国漫,开始把玩一些复古审美范式,故事要从一座桥开始说起:

很久很久以前,有座美丽的小桥,将人们分在东西两边。一天,桥东王屠户和桥西李剑客将在桥上相遇,天雷勾地火,针尖对麦芒,桥下的吃瓜群众也正准备见证着这场「喜闻乐见的悲剧」时,一群可爱的鸭子游过,于是两个钢铁直男被鸭「软」化了,最终化悲剧为皆大欢喜,从而引出五芳斋「流心糯月」。通过故事的嫁接转移,突出产品「软」到让直男心化的特点。

 

剪纸动画的国漫形式搭配着上个世纪独有的配音方式,让人瞬间穿越回到了那个年代,正当你准备摆出小板凳想聆听它讲那个年代的老故事,诙谐幽默的年轻化语言开始为影片调和笑料了。

影片是由五芳斋的老搭档环时制作,据说全是采用手工剪纸 + 定格动画。从每只包子,每个眼睑,到每个动作涉及的身体部位位移,都是独立剪纸,所以常常有一个人物匹配十几只手,或者吃一口瓜换五次眼睛的情况。定格动画意味着逐帧拍摄,五芳斋《过桥记》1 秒大约由 12 张照片组成,3 分钟就要约 2000 多张,在追求短平快的当下,这部影片制作中的耐性带着古旧的沉着气质。

说来故事并不新颖,但是把它用国漫的形式包装起来,递到广告圈里就会显得有些与众不同,都在说日本广告脑洞、泰国广告沙雕,那中国广告的风格呢?除了模仿学习,我们或许也可以结合上中国的传统元素进行尝试,旧故事也能用新形式、新元素说,让国漫的那把火不止在电影界,在广告圈也能燃起些许火光。

谈完影片的形式和内容,我们再来深挖一下影片的深意吧。和很多人一样,我没有看介绍,只是单纯看影片,就只看到了国漫形式、中秋元素、笑料的语言... 其实影片除了广告的产品宣传功能,还蕴藏了一个意义重大却显而易懂的道理:老金说「桥的故事更像一则寓言」,一则反战争的寓言。

 过桥时各抒己见,总避免不了狭路相逢之时激起剑拔弩张,这时退一步,让一步也无妨。想想从下半年开始世界好像陷入了「僵局」,自然的偷袭、人为的动荡、网络的激战.... 一切都开始变得悬而未决,少一些情绪上的侵略、少一些无意义的正面刚,也许这个世界会更好些。在这个即将团圆的节日里,五芳斋也是想通过这么一支影片传达和平的心愿「适度心软,有益和平」。

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