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08-30 15:29 1817 责编柏舟

随着天气逐渐有了凉意,9月的到来,也让开学季和中秋更近一步。作为较为重要的两个节点,各品牌商们都做足了充足的准备。下面鹿豹座平台就来盘点下近期品牌商们关于开学季和中秋的相关营销动态。

中秋营销

1.宜芝多中秋动画广告片《上海制造》

宜芝多与《舌尖上的中国 2》导演陈硕合作拍摄中秋广告片《上海制造》,选取老一辈上海人民家居生活的元素,采用动画片的形式表现月饼的制作过程,传达「海派风格」。

 

2.支付宝扫月亮过中秋

支付宝联合 9 省报社,用月亮讲述家乡故事,并发起 「AR 扫月亮」 活动,让思念回家。只需用支付宝 AR 扫圆形物体,就能点亮月亮,此外通过拍摄快手、扫码骑车等任务也能点亮,收集齐 6 个月亮就能获得稻香村的月饼、红包瓜分等奖励。

 

3.网易考拉与颐和园再现中秋惊喜

网易考拉全球工厂店联合颐和园推出「月满颐和」中秋月饼礼盒,将颐和园元素融入礼盒外观设计上,月饼纹饰则取自颐和园不同季节四季代表性的花卉。网易考拉继去年之后再次联合最美天气推出了「中秋下雨,月饼免费」活动:在活动期间购买月饼礼盒的用户,如所在城市中秋夜下雨,月饼则全额退款。

 

开学季营销

1.聚划算把文具做成彩妆

聚划算・品牌聚星联合英雄、晨光、MissCandy、滋色等品牌发起「文彩组 CP」专场,跨界打造英雄甲油、2B 彩妆,旨在为用户推出一份惊喜开学礼。

2.天猫办「开学立 flag」短视频大赛

天猫「高校名人堂」联合 Kindle、IQOO、Olay 等品牌,发起「开学 flag 勇敢立」校园短视频大赛,为不同品牌定制不同方向的赛道,有 #开学我要超酷霸屏#、#开学我要闪闪发光# 等八大话题赛道,消费者可自由选择拍摄短视频,赢取品牌提供的开学礼和名企实习机会。天猫还找来了灵超、黄执中、金婧等明星和品牌导师发布招募令、直播互动,最终将有 8 位有料青年胜出,参与天猫头号玩家长线孵化等。

 

3.宝洁开学季一起「打怪兽」

开学季将至,宝洁打造开学灾难大片,把「考研焦虑」、「社交恐惧」等等开学的焦虑夸张化变成灾难,最后引出宝洁各系列洗发、护发用品,指出「从『头』开始才能满血出击」。

4.晨光开学季解锁硬核装备

开学季即将到来,晨光携手《流浪地球》导演郭帆开启新学期探索之旅,推出晨光星辰宇宙和海贼王联名系列,解锁开学硬核装备。并发布广告片讲述新学期的「探索指南」,在线还原课堂问题,通过晨光文具来解锁新学期名场面。

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中秋节营销
开学季营销
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